A agência criativa da Comms and Marketing Bastion lançou sua pesquisa anual de marketing de videogames, que revela que a descoberta é o maior desafio que os editores e desenvolvedores esperam enfrentar este ano.
Publicado em 14 de agosto de 2025, Pesquisa anual de marketing de videogames G2M do Bastião 2025 perguntou 75 desenvolvedores e editores de todo o mundo perguntas sobre a estrutura da empresa, os jogos e a abordagem atual do marketing, bem como os desafios que eles esperam enfrentar no futuro.
“O marketing mundial dos jogos não está apenas evoluindo, está acelerando”, disse o diretor da G2M Clare Hawkins no relatório. “Nos últimos 12 meses, os profissionais de marketing foram convidados a fazer mais com menos: orçamentos mais apertados, equipes mais magras e um mercado explodindo nas costuras. Agilidade não é mais uma boa de ter; é vital para o sucesso”.
63,9% dos entrevistados da pesquisa tiveram mais de uma década de experiência em publicação, mas a mesma porcentagem possui apenas equipes de marketing de uma a cinco pessoas.
“Essa é uma potência de talento, esticada de barbear”, observou Hawkins.
O tamanho da equipe de marketing permanece um pouco estável, com 44,4% das empresas dizendo que o tamanho da equipe permanece “inalterado”, enquanto 33,3% diminuíram e 22,2% aumentaram. O relatório observa que “significativamente menos” desta amostra aumentou o tamanho da equipe em comparação com o aumento de quase 40% que vimos em 2024.
A maioria (44,4%) das empresas ainda está “indecisa” sobre se eles estarão contratando para sua equipe de mercado nos próximos 12 meses, com 40% dizendo “não”.
Os gastos da agência, no entanto, aumentaram, com a maioria (38,9%) dos entrevistados, respondendo que sua empresa aumentou os gastos com agências no último ano. “Significativamente menos” profissionais de marketing também estão diminuindo os gastos da agência, com 27,8% dos entrevistados dizendo que o fizeram – uma queda de 14,2% em comparação com o ano passado.
33,3% dos entrevistados revelaram que não estão mudando seus gastos com a agência, 13% mais do que em 2024.
Quando perguntados se eles sentiram que seu “orçamento atual é adequado para atender aos seus objetivos de marketing”, apenas 36,1% dos entrevistados disseram que sim – caindo de 60% em 2024.
Em outros lugares, o relatório constatou que 81% dos entrevistados têm um orçamento de marketing abaixo de £ 500.000 para os principais títulos, um aumento de 17,7% em relação ao ano passado.
Mais da amostra de pesquisa deste ano produziu jogos AA e AAA (28,8% e 15,1%, respectivamente), mas apenas 5,4% tinham um orçamento de marketing típico entre £ 500.000 e £ 750.000, enquanto 13,5% tinham um orçamento acima de £ 1 milhão. O relatório observa que isso sugere “mais desses tipos de jogos sofreram restrições orçamentárias nos últimos 12 meses”.
A pesquisa também constatou que 31% das empresas viam a descoberta como seu maior desafio no ano passado e 94,4% acreditam que ele permanecerá o maior nos próximos 12 meses. Hawkins o descreveu como “o calcanhar de Aquiles da indústria”.
“A descoberta ainda está no topo da lista – mas não se trata mais de ser visto”, disse o diretor -gerente da Bastion, Ravi Vijh. “Trata -se de possuir os holofotes em um mercado superlotado”.
Quando se trata de canais de marketing, a maioria (25%) dos entrevistados acredita que o marketing orgânico de influenciadores é o mais eficaz. Considerando que, em 2024, a mídia paga (que agora é vista como a menos eficaz) e o influenciador pago foram os mais populares.
“Os dados sugerem uma mudança para conteúdo mais orgânico e liderado pela comunidade nos últimos 12 meses”, observa o relatório.
“A indústria de jogos está mudando rapidamente – os orçamentos são mais apertados, o feroz da competição e a luta pela atenção nunca foi mais difícil”, disse Vijh. “Nossa mais recente pesquisa de marketing revela uma imagem clara: os desafios são universais e os movimentos que obtêm resultados”.
“O manual de um tamanho único? Morto”, continuou Vijh. “De parcerias de influenciadores a eventos a vapor e como os estúdios aparecem no LinkedIn-a regra é simples: a autenticidade vence. Com as equipes sob pressão, os profissionais de marketing estão se voltando para os parceiros de agência confiáveis para fornecer criativo ousado e orientado para o desempenho em escala”.