Rastreamentouma startup fundada por ex-engenheiros do Magic Leap, anunciou hoje o lançamento de uma nova plataforma de criação de realidade aumentada que a empresa espera que se torne o “Canva of AR”.
As notícias
Trace diz que tem como alvo todos, desde marcas globais até criadores independentes que desejam criar conteúdo AR imersivo baseado em localização, de acordo com um recente comunicado de imprensa.
Notavelmente, a plataforma não requer codificação ou conhecimento avançado em design, permitindo aos usuários projetar, descartar e compartilhar experiências interativas de AR em dispositivos móveis, fones de ouvido e óculos de AR.
Para começar, Trace diz que está lançando a plataforma em um momento crucial; A Adobe descontinuou oficialmente seu Plataforma Aero ARe Faísca AR da Meta a plataforma foi descontinuada em janeiro de 2025. Para aproveitar o momento, a Trace está oferecendo três meses grátis de seu plano premium para usuários Aero e Spark que migrarem para sua plataforma.
“Mesmo à medida que os dispositivos XR se tornam mais capazes, o ecossistema de criadores ainda é muito limitado”, disse Martin Smith, CTO e cofundador da Trace. “Capacitar os criadores para construir e compartilhar sua visão é uma parte muito importante do cenário, sejam eles um educador, um artista ou uma marca da Fortune 500. O Trace funciona em qualquer lugar, é dimensionado instantaneamente e oferece suporte à fidelidade que a AR merece.”
Fundada em 2021, a Trace já trabalhou com uma série de empresas pioneiras, incluindo ESPN, T-Mobile, Qualcomm, Telefónica, Lenovo e Deutsche Telekom, que usaram a Trace para marketing, visualização, treinamento de funcionários e instalações de feiras comerciais no Mobile World Congress e no Hip Hop 50 Summit.
A plataforma de criação do Trace está disponível para download gratuito no iPhone e iPad através do Loja de aplicativoscom uma assinatura premium opcional disponível a partir de US$ 20 por mês. Atualmente, as criações podem ser visualizadas através do aplicativo Trace Viewer, disponível gratuitamente na App Store e Google Playe os usuários podem importar seus ativos 3D existentes no Web Studio, disponível em studio.trace3d.app.
Minha opinião
Há uma razão pela qual Meta e Adobe não colocaram um enorme quantidade de esforço em suas respectivas plataformas de criação de AR ultimamente: os óculos AR para o dia todo ainda estão relativamente distantes, já que o quadro usual de criadores de fones de ouvido e óculos XR só agora está adotando óculos inteligentes antes do que poderia ser uma preparação de vários anos para os óculos AR para o dia todo do futuro.
Ainda assim, as ativações de AR de nível empresarial em fones de ouvido móveis e de realidade mista, como Apple Vision Pro e Quest 3, podem chamar a atenção de muitas pessoas, tornando uma solução rápida e fácil sem código, ideal para empresas e criadores independentes que buscam um alcance seletivo.
Eu consideraria a estratégia da Trace de oferecer o antigo Adobe Aero AR e Meta Spark AR uma jogada bastante astuta para obter alguma participação de mercado também, o que é cada vez mais importante, já que é a única ocupação da empresa – e não um projeto paralelo como foi para Adobe e Meta.
O teste mais desafiador será ver como o Trace cresce nessa interminável preparação para os óculos AR amplamente difundidos, e como ele resiste à concorrência certamente virá de proprietários de plataformas que buscam oferecer suítes de criações de AR do futuro igualmente fáceis de usar.
Embora o amplo objetivo da plataforma e a facilidade de uso sejam grandes vantagens, posso vê-la mais adequada ao espaço empresarial do que algo que os consumidores comuns possam aderir – o que é provavelmente a opção ideal para uma empresa fundada por ex-alunos do Magic Leap, que sem dúvida aprenderam uma lição importante em primeira mão. Os primeiros flertes do Magic Leap com prosumers em 2018, com o lançamento do Magic Leap One eventualmente forçou a empresa a se transformar em empresa dois anos depois.