Você pode entrar na passarela e vivenciar a estreia de Pier Paolo Piccioli com o desfile do verão 26 no aplicativo Apple Vision Pro da Balenciaga.
Filmada com a câmera Blackmagic URSA Cine Immersive, a experiência oferece aos visitantes um lugar no final de uma das pistas. Os modelos caminham diretamente em sua direção e depois se voltam para mostrar a forma e o movimento das peças. O ponto de vista coloca você diretamente alinhado aos modelos, fazendo com que o acesso pareça mais próximo do que sentar na beira da pista. Apesar da minha preferência geral por experiências totalmente imersivas, a visão de 180 graus nunca parece limitante. Tudo se desenrola à sua frente, sem nada parecido com modelos entrando ou saindo de trás de você para desviar sua atenção ou levá-lo a se virar, apenas para não encontrar nada lá. No início, ser colocado na beira da passarela parecia um pouco isolador, sem nenhuma sensação de reconhecimento das modelos ou mesmo do público. Mas essa escolha criativa mantém o foco na própria coleção à medida que ela é apresentada.
O nível de detalhe visual é impressionante, desde as texturas dos tecidos premium até a capacidade de olhar para as telas dos telefones dos hóspedes nas proximidades para ver quais looks eles escolheram capturar. É o tipo de clareza que faz com que a qualidade das peças se destaque de uma forma difícil de replicar em outros fones de ouvido, muito menos em telas. Do couro macio às penas, os detalhes chamam a sua atenção, mesmo que você esteja ali simplesmente para apreciar a arte.
Resumindo a experiência
Na maior parte, o show fluiu naturalmente, embora edições ocasionais fossem perceptíveis, atrapalhassem a sensação de presença e parecessem desnecessárias. Às vezes, alguns modelos parecem saltar ligeiramente para a frente ou reaparecer um passo adiante na pista durante uma curva. As transições são breves, mas em formato envolvente elas se destacam mais do que em um vídeo de passarela tradicional. Do ponto de vista da experiência, eu teria preferido assistir à captura completa do espetáculo como se eu estivesse lá.
O momento final também faltou um elemento-chave. O desfile segue para a habitual caminhada final, com as modelos voltando juntas para exibir os looks. Mas então a experiência desaparece. Na apresentação completa e não envolvente da passarela em outro lugar, Piccioli sai sorrindo após a caminhada final. Esse momento não está incluído aqui. Num formato imersivo, teria sido um final adequado não só para homenagear o diretor criativo, mas para criar um momento de reconhecimento para o espectador posicionado na passarela, até mesmo através de uma sensação de contato visual. Poderia ter fortalecido a ligação, tanto com a experiência quanto com a casa Balenciaga.
Como o aplicativo permite explorar a coleção
A passarela imersiva é apenas uma forma de vivenciar a coleção dentro do aplicativo. Existe também um modo de visualização híbrido que apresenta a coleção de forma diferenciada. Um vídeo central não imersivo reproduz a apresentação da passarela enquanto uma coluna de looks numerados aparece no lado esquerdo. À direita, uma imagem estereoscópica destaca o visual apresentado de um ponto de vista diferente. Vejo menos valor nessa opção porque a passarela imersiva é a melhor forma de ver os detalhes da coleção. Isso também permite que os usuários mudem para looks diferentes, porém as informações sobre quais são as peças são limitadas e a visualização da coleção no site da Balenciaga desbloqueia muito mais agora, incluindo a possibilidade de comprar ou reservar itens na loja.
Um arquivo crescente, com oportunidade de expansão
Esta não é a primeira experiência da Balenciaga com a apresentação de experiências de passarela no Apple Vision Pro. O aplicativo já inclui um arquivo de desfiles que datam do inverno 23, oferecendo aos visitantes diferentes pontos de vista em seus desfiles, desde sentar ao lado do público até estar no meio da sala durante desfiles de alta costura com uma visão de perto das coleções, bem como convidados icônicos assistindo com você, como Anna Wintour. Você também pode chegar de perto com uma curadoria bem pequena de acessórios, mas que é limitada a apenas duas temporadas passadas.
À medida que a Balenciaga adiciona mais conteúdo ao seu aplicativo, espero ver mais opções, como uma versão de experimentação virtual, mesmo que sejam apenas acessórios para começar – especialmente óculos, já que os detalhes do meu rosto já estão capturados. As peças de cada coleção nem sempre são fáceis de experimentar pessoalmente, dependendo de onde você está, pois há lojas limitadas que vendem Balenciaga. Durante uma visita a uma loja local da Balenciaga, também descobri que nem sempre as peças de cada coleção são enviadas para cada loja. Por exemplo, pude experimentar óculos da coleção Pré-Outono, mas não da coleção de Verão. O verão 26 está apenas começando a chegar, mas a marca pode se beneficiar com a aproximação de mais clientes em potencial à coleção, especialmente por meio da experiência imersiva. Assistir aos desfiles dessa maneira não substitui a atmosfera de assistir pessoalmente a uma apresentação na passarela. Mas o acesso a uma passarela da Balenciaga é inerentemente limitado e, para quem é cliente ou simplesmente curioso, o Apple Vision Pro oferece acesso garantido. Os poucos funcionários da Balenciaga com quem conversei não sabiam sobre o aplicativo Balenciaga no Apple Vision Pro, mas tenho certeza de que se houvesse uma maneira de demonstrar de forma mais integrada o conteúdo do Apple Vision Pro nas lojas que vendem Balenciaga, isso poderia ajudar a impulsionar mais vendas.
