Não existe uma solução mágica para criar o anúncio de vídeo perfeito para um jogo para celular. No entanto, algumas coisas podem ajudar o processo. Às vezes, saber como enquadrar informações pode realmente fazer uma alteração.
Confiar em motivações intrínsecas
A motivação intrínseca é o ato de fazer algo por sua satisfação inerente, e não por algum benefício ou conseqüência separável. O que isso significa para o marketing de aplicativos? Bem, você precisa O núcleo de destino precisa desencadear a satisfação no cliente em potencial. Isso os empurrará para baixar seu jogo e jogá -lo para o máximo prazer.
Existem algumas necessidades principais que podem ser úteis para o marketing de jogos para celular:
- Autonomia: Eles são motivados quando podem agir de forma independente e sentir que têm espaço e possibilidade de tomar suas próprias decisões
- Domínio/competência: Eles se satisfizam por se tornarem mais qualificados
- Propósito/desafio: Eles querem sentir que o que estão fazendo importa e perseguem objetivos pessoais
- Controlar: Eles querem ter controle sobre seu ambiente
- Cooperação e concorrência: A motivação intrínseca é impulsionada quando as pessoas ajudam os outros e podem comparar seu desempenho
- Curiosidade
- Reconhecimento: pessoas gostam de ter suas realizações reconhecidas por seus colegas
Tudo o que resta depois disso é escolher a motivação intrínseca certa para desencadear uma resposta positiva do espectador. Os usuários que seguem as motivações internas se sentirão mais engajadas e elevadas, o que significa que, se o seu anúncio de vídeo for convincente o suficiente, você os pressionará para baixar e aproveitar seu jogo a longo prazo.
Criar um engajamento positivo também é uma ótima maneira de reduzir sua taxa de rotatividadeos usuários ficarão mais satisfeitos e tenderão a ser usuários de longo prazo, bem como anexados à sua marca. Não basta chamar a atenção, você precisa criar um forte relacionamento com os usuários.
Siga a teoria da autodeterminação
A teoria da autodeterminação estabelece que todos têm três necessidades psicológicas principais: competência, autonomia e relação. Quando essas necessidades são atendidas, a qualidade da motivação melhora e a satisfação. No marketing, e especialmente no marketing de jogos móveis, a motivação aprimorada significa um compromisso mais longo e profundo com o jogo.
O objetivo é direcionar essas diferentes necessidades em seus criativos para desencadear uma motivação específica de usuários em potencial.
Para relação, o objetivo é se concentrar em um aspecto da comunidade, fazer com que o espectador sinta que seria parte de uma equipe, que o jogo está esperando por eles. Tanto os CTAs quanto os visuais precisam abordar diretamente o espectador e fazê -los se sentir bem -vindos e necessários.
Para competência, é importante mostrar possíveis realizações, mostrar uma evolução ou até conselhos de competição. O jogador precisa sentir que será capaz de provar a si mesmos e competir contra os outros. Mostre a eles como eles podem subir de nível e os objetivos que precisam alcançar.
A autonomia é mais fácil de destacar. Trata -se de ter uma experiência personalizada, mostrar a construção do mundo e a personalização de personagens. Eles precisam se sentir no controle da experiência e sabem que têm a possibilidade de moldá -la para se encaixar em sua personalidade e desejos.
Aproveite a regra de pico
Todo mundo quer que seu anúncio seja memorável. Embora o gancho e os primeiros segundos de um anúncio sejam cruciais para manter a atenção dos usuários, não é o que o tornará memorável. De acordo com a psicologia, a regra de pico nos diz que as pessoas julgam uma experiência com base em como se sentiam no auge (positivo ou negativo) e em seu fim, e não em uma média de momentos ou em uma soma total de sentimentos.
O efeito da regra de pico ocorre se a experiência é agradável ou desagradável. Isso significa que existem dois momentos -chave no seu anúncio de vídeo para levar em consideração: o pico e o fim. Muitas pessoas se concentram no gancho e é realmente uma parte essencial dos anúncios em vídeo, no entanto, seu objetivo é manter os usuários assistindo ao vídeo, e não será o que eles tiram.
Escolher a emoção certa para se associar ao seu momento de pico é importante, este é o argumento que eles se associarão ao seu jogo e à sua marca. O pico pode ser emoções positivas ou negativas, mas afetará a recordação e a conversão da marca a longo prazo.
Para jogos para celular, isso significa que o pico do seu vídeo deve ser uma emocionante seqüências de jogabilidade, você precisa mostrar momentos de alta energia e boas conquistas. O objetivo é desencadear uma resposta positiva, para que o espectador faça o download do seu jogo para tentar. A emoção é uma ótima maneira de aproveitar a regra de pico.
Batalhas intensas ou conquistas de alto recompensa podem fazer a diferença e mostrar aos usuários o que seu jogo traz para a mesa.
Essas são algumas ferramentas para ajudá -lo a descobrir a maneira mais eficiente de anunciar seu jogo para celular. Com tanta competição, nem sempre é fácil se destacar da multidão. O uso de truques psicológicos pode ajudar a aumentar a eficácia do seu anúncio, mostrando as melhores características do seu jogo. E não hesite em chegar, estamos aqui para ajudar!
Olá, sou Marinha (ela/ela), sou gerente de conteúdo da Apptamin. O Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios de vídeo, vídeos da loja de aplicativos etc.).