O Halloween está para trás agora, mas a temporada de festas para os profissionais de marketing acabou de começar! Para sua sorte, ficamos de olho nas notícias mais recentes e suculentas que o setor de marketing móvel precisa compartilhar e os reunimos para você.
Meta apresenta ferramentas de IA para criativos de anúncios
A Meta está revelando um trio de ferramentas movidas a IA para reforçar seus recursos de publicidade, definidos para serem integrados à sua plataforma de gerenciador de anúncios. Essas ferramentas inovadoras fazem parte da iniciativa AI Sandbox da Meta, servindo como um campo de teste para novos recursos de IA antes de um lançamento mais amplo. A Meta colaborou com um grupo seleto de anunciantes e compradores de mídia para testar essas ferramentas, alavancando seus valiosos insights durante a fase de desenvolvimento.
Aqui estão as próximas ferramentas de IA:
- Ferramenta de variação de texto: Esta ferramenta automatiza a geração de várias versões de cópia de anúncios para se adequar a diferentes públicos -alvo, simplificando a personalização de mensagens para dados demográficos específicos.
- Ferramenta de geração de fundo: Simplificar a criação de anúncios, essa ferramenta gera automaticamente várias imagens de fundo que complementam diferentes produtos com base nas entradas de texto fornecidas.
- Ferramenta de corte de imagem: Reconhecendo as diferentes proporções em diferentes superfícies de anúncios, como bobinas, feeds e histórias, essa ferramenta ajusta automaticamente os ativos criativos para garantir que eles pareçam visualmente atraentes em cada plataforma.
Essas ferramentas de IA extraem de uma ampla gama de fontes de dados, incluindo dados da plataforma da Meta, dados de terceiros, dados de parceiros e dados publicamente disponíveis. Os meta -planos de expandir gradualmente o acesso a essas ferramentas para mais anunciantes ao longo do próximo ano.
Novos recursos para anúncios de bobinas
Não para parar nos testes de IA, a Meta também está trabalhando em uma nova gama de recursos para Anúncios de bobinas. Aqui estão as próximas ferramentas:
- Anúncios de coleção: Este formato apresenta um vídeo ou imagem proeminente ao lado de imagens mais pequenas. Após seu lançamento bem -sucedido no Instagram, agora está sendo testado no Facebook
- Anúncios de carrossel de multi-destinação: Os anúncios de carrossel de bobina agora suportarão vários CTAs, permitindo que os anunciantes direcionem os espectadores para várias páginas de produtos em um único anúncio
- Funcionalidade de deslizamento-esquerda: Os espectadores poderão deslizar para a esquerda em um anúncio para comprar diretamente os produtos apresentados no anúncio
- Otimizações criativasPara anúncios usando o Advantage+, os anunciantes podem acessar ferramentas como modelos automáticos para adaptar a mídia a vários formatos e aprimorar a resolução de cores e vídeo
- Otimização musical: Os anunciantes podem adquirir, selecionar e adicionar músicas aos seus anúncios de bobinas durante o processo de criação de campanhas
- Adequação da marca: Os anunciantes podem ter maior controle sobre o tipo de conteúdo que aparece ao lado de seus anúncios de bobinas com Zefri
Portanto, agora pode ser a hora de analisar o anúncio dos rolos.
A barra de pesquisa da Play Store está prestes a se tornar permanente
O Google está experimentando a Google Play Store para transformar a barra de pesquisa do aplicativo em uma permanente com a meta de melhorar a experiência do usuário. Ele otimizaria a interação do usuário dentro da loja e eliminaria a necessidade de rolar de volta para o topo para acessar a barra de pesquisa.
Além de torná-lo fácil de usar, também é interessante ver que o Google está investindo mais tempo na barra de pesquisa e seu uso, isso significaria que os anúncios de pesquisa de lojas da peça podem estar acontecendo no futuro? Só o tempo dirá!
Os jogadores móveis adoram anúncios recompensados
Uma pesquisa recente realizada pela Monetizr, uma plataforma de experiência de anúncios no jogo, revelou informações importantes sobre jogos para celular e como os jogadores veem a publicidade no jogo. O estudo coletou respostas de mais de 207.000 jogadores móveis e fornece informações valiosas para os profissionais de marketing da marca.
Os jogos móveis são um canal de mídia potente, com 31,43% dos entrevistados jogando jogos por mais de cinco horas por dia. Além disso, 60% dos jogadores jogavam duas a quatro horas por dia e 30,27% gastaram até uma hora em seus jogos favoritos, indicando amplo apelo aos anunciantes.
As preferências do jogador para a publicidade no jogo variaram, com quase metade (49,28%) sentindo que a colocação de anúncios não afetou significativamente sua experiência de jogo. As preferências de formato de anúncio foram divididas, com 26,17% preferindo integração perfeita na jogabilidade e 24,55%, favorecendo anúncios distintos.
Além disso, 44,86% dos jogadores estavam abertos a se envolver com anúncios no jogo, oferecendo recompensas ou descontos no mundo real. Quando se trata de jogos gratuitos (F2P), 15,68% podem parar de jogar se os anúncios continuassem, enquanto 44% continuariam jogando e 19,57% estavam interessados em clicar em anúncios para uma exploração adicional.
A pesquisa destaca as oportunidades para anunciantes no espaço para jogos móveis, que possui 3,2 bilhões de jogadores móveis em todo o mundo. Essas descobertas estão alinhadas com as previsões de que mais da metade (56%) das despesas globais de jogos em 2023 irão para jogos para celular, enfatizando o crescente significado dos jogos móveis para jogadores e anunciantes.
A Tiktok traz seus anúncios de celular
A Tiktok está introduzindo uma nova oferta de publicidade chamada “fora do telefone” para estender suas campanhas de vídeo além do aplicativo. Essa oferta inclui “fora do telefone: Billboard” para publicidade na Billboard, “fora do telefone: cinema” para publicidade em telas de filmes durante os shows e “fora de casa: outras telas” para exibir conteúdo da Tiktok em vários locais, como bares, restaurantes e aeroportos.
O conteúdo será adaptado para diferentes públicos e continuamente atualizado com vídeos e campanhas envolventes do aplicativo. A Tiktok fez uma parceria com plataformas digitais como Vevo e anunciantes no teatro, como a ScreenVision para distribuir esses vídeos globalmente. Isso significa um público maior para suas campanhas de Tiktok.
Além disso, eles introduziram postagens de texto para melhorar a receita do anúncio, aumentando o envolvimento do usuário. O lançamento mais significativo deste ano, a Tiktok Shop, permite que os anunciantes promovam suas fachadas de lojas e adquirentes de compras, competindo com plataformas de comércio eletrônico como a Amazon. A Tiktok também está explorando opções alternativas de monetização, como testar assinaturas pagas sem anúncios em mercados europeus selecionados.
O desenvolvedor da mansão de merge Metacore adquire piñata
A empresa de jogos móveis com sede em Helsinque está adquirindo o Studio de Animação Piñata. Eles já trabalharam com eles nos agora famosos anúncios 3D da Merge Mansion. Metacore levará mais de 100% da participação da Piñata.
Esta aquisição segue a aquisição anterior da Metacore da Supercell’s Game Everdale no início do ano. Representa uma mudança estratégica para reforçar as capacidades do Metacore no desenvolvimento e narrativa de jogos para dispositivos móveis, e a empresa o vê como um passo crucial em sua jornada.
Números do mês
O que conversamos no mês passado
Olá, sou Marinha (ela/ela), sou gerente de conteúdo da Apptamin. O Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios de vídeo, vídeos da loja de aplicativos etc.).