Otimização da App Store (ASO)
16 de maio de 2023
Na semana passada, o Google realizou seu evento anual I/O. Este ano, o grande foco foi, sem surpresa, a inteligência artificial. Embora a IA estivesse no centro do plano do Google para o futuro, eles ainda tinham algumas novidades para compartilhar sobre as novas ferramentas que chegariam à Play Store.
Notícias sobre listagens de lojas personalizadas
As listagens da loja personalizadas já permitem que os desenvolvedores Android criem até 50 listagens da loja personalizadas. É uma ótima ferramenta para vincular UA e ASO. Agora, os desenvolvedores poderão atingir usuários inativos com listagens de lojas personalizadas. Esta opção especial de segmentação para CSL é uma boa oportunidade para reduzir a rotatividade e converter mais clientes de longo prazo.
Também será possível vincular diretamente listagens de lojas personalizadas a campanhas do Google Ads. Graças a isso, as listagens personalizadas podem ser veiculadas diretamente na AdMob e no YouTube para uma segmentação mais precisa e eficaz. Isso ainda não está disponível e deve ser “lançado muito em breve”.
O Google também sugeriu a próxima disponibilidade de tradução automática para listagens de lojas (que deve incluir listagens de lojas personalizadas) e pode ser útil para aqueles que não têm muito tempo ou dinheiro em mãos.
Por último, mas não menos importante, o Google está introduzindo os Grupos de listagem da loja para agrupar listagens personalizadas por tema e editar rapidamente em massa.
Isso pode ajudar a editar a listagem personalizada mais rapidamente, personalizando uma listagem base. Por si só, a Listagem da loja personalizada já é uma ferramenta útil, mas esse recurso de grupo pode facilitar o manuseio deles.
Notícias de conteúdo promocional
De acordo com a apresentação da Play Store, mais de 25 mil aplicativos e jogos já têm acesso ao Conteúdo Promocional (antigo LiveOps) e o Google planeja abri-lo para mais desenvolvedores. O Conteúdo Promocional, a versão do Google do evento no aplicativo da Apple, obteve grande sucesso na Play Store.
Com presença em toda a loja, o Conteúdo Promocional tem impulsionado a conversão e a aquisição de usuários, assim como na App Store. Não é nenhuma surpresa que esta ferramenta seja um sucesso, é uma nova forma de chamar a atenção do usuário e aumentar a conversão.
É também uma ótima ferramenta para sazonalidade, permitindo que os desenvolvedores criem visuais impressionantes para eventos de curto prazo sem ter que mudar toda a página de listagem. É por isso que não é surpresa que o Google esteja dobrando a aposta no conteúdo promocional.
Além de obter relatórios aprimorados (análise de impacto comportamental e também de impactos de eventos individuais), o Conteúdo Promocional também aparecerá em mais espaços da loja.
O Conteúdo Promocional já está disponível na página inicial e também em abas dedicadas, agora aparecerá em mais espaços na página inicial e também na Pesquisa (com e sem recursos visuais dedicados ao evento). Isso aumentará a visibilidade e a classificação do Conteúdo Promocional com superfícies dedicadas para trazê-los à luz.
Se você ainda não experimentou, agora pode ser a hora de começar e tentar. O Conteúdo Promocional pode ser o impulso extra que você sempre procurou!
Notícias sobre IA
Por fim, o Google decidiu trazer mais inteligência artificial para sua plataforma mobile. A empresa de Mountain View já está investigando a publicidade de IA, com ferramentas para ajudar os anunciantes a criar anúncios do zero.
Durante o I/O, eles também mencionaram uma ferramenta de IA que ajudaria os desenvolvedores a criar metadados textuais para suas páginas de listagem. Até o momento estará disponível apenas em inglês, e os desenvolvedores ainda terão a palavra final sobre o texto e poderão fazer pequenas modificações e escolher se desejam ou não publicar a Listing Page com essas informações.
No entanto, pode ajudar a liberar algum tempo ao automatizar a descrição (longa e curta), que também é a parte menos eficiente das páginas de listagem. Sem contar que o Google já lançou uma ferramenta de tradução automática para agilizar esse processo também.
Você notou alguma outra notícia? O que você acha dessas novas ferramentas?
Olá, sou Marine (ela/ela), sou gerente de conteúdo na Apptamin. Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios em vídeo, vídeos de app store, etc.).